驱动中国2023年5月11日消息 进入5月中旬，距离618还有一个多月的时间，但电商平台关于618的预热战已经打响。

据报道，上个月，京东就已经召开了618商家大会，打响了今年618的第一枪。并且京东APP在618大促到来之前，进行了全新改版升级，清华了低价消费体验，精简了选购环节，升级了全流程体验，优化了个性化推荐。

淘宝这边也有不少动作。在昨天举行的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊介绍，“内容”与“价格”是今年618淘宝天猫的两大关键词。内容方便，淘宝天猫从短视频、直播和平台上线专题栏目等方面发力，戴珊提出“未来的电商平台是最好的内容平台”。价格方面，天猫618期间除满减外还推出聚划算直降场，淘宝百亿补贴在预售期推出了价保主动通知服务。

另据透露，聚划算直降场入围商品也需是30天内最低券后价的8折。值得关注的是，直降场中所有商品皆直接降价，无需凑单一件也打折。同时，淘宝百亿补贴活动力度加大，可全网比价、买贵必赔，预售期还推出了价保主动通知服务。此外88VIP用户今年可获得超100亿红包补贴。

此外，短视频平台也在借此机会发力电商。快手电商已经发布消息，即日起，快手618购物节招商正式启动。618购物节期间（预售期5月18日—5月31日，正式期6月1日-6月18日），快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长。快手电商也将推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。目前，快手618报名通道已开启。

很显然，今年618也注定成为电商平台们抢低价的核心战役，而在此基础上，也是平台们综合实力的比拼，最终还是要聚焦到商家和产品的丰富度、品牌经营的收益和经营积极性，以及物流配送时效和服务质量等多个维度。谁能提供低价优质产品，谁的商品池更丰富，谁能争取到商家的芳心，谁能把快递更快更稳的送上家门……这些问题都成了竞争核心。