几乎一夜之间，鄞州城乡冒出一大波“文艺网红”打卡地。

可以喝咖啡，逛创意市集，看画展的带梦胡同；可以听讲座，学手工，与孩子一起分享绘本的小区里的堇书房；让你穿越千年时光的东吴镇天童老街；看花海，听一场大提琴音乐会的咸祥海滨航空飞行营地……

转角遇见网红，小红书、抖音、微博等，晒出鄞州的文艺生活，千般风情，万般风雅。

这些可可爱爱的网红地，能变成“长红”吗？                

一

鄞州文艺网红，“红”在哪里？

网红打卡地，之所以会红起来，不外乎来自“内涵颜值兼具”的标配：稀缺性，出大片，话题性等。

鄞州作为“中国博物馆文化之乡”，十余年里诞生了一大批博物馆和美术馆。

最近几年，自带流量刷爆存在感的以华茂艺术教育博物馆、周尧昆虫博物馆新馆、纳得美术馆等为代表，走进这些场馆，随便拍拍，就能出很仙很美很有格调的大片来。

这一名单上还可以添上未开先热的韩岭美术馆，以及同样在东钱湖畔具有国际范、中国风，又有网红气质的宁波国际会议中心、宁波院士中心等。在这些建筑空间里，大到恢宏的外观，小到一把椅子、一条回廊，都能找到爆款元素。

图为韩岭美术馆 。

在这些高大上的，流动着一场场艺术盛宴的场馆之外，依山傍水的村落里，继乡村博物馆之后，乡村美术馆也开始成为鄞州文艺新势力。

具有江南民居风格的洋山美术馆，是洋山村艺术振兴乡村的新地标，溪水从美术馆前流淌而过，开馆首期展来自博物作家、鸟类摄影师张海华和女儿的摄影绘画展，充满乡土气息的博物主题，艺术与自然的对话，霎时让小小的空间，充满了清新唯美的气息。

以大大小小的博物馆、美术馆群为底色，依次呈现鄞州文艺空间画卷的还有书香系列、茶文化系列、琴韵系列等，如宋韵·堇书房，修竹苍翠、翰墨飘香，连桌上灯罩的图案也出自宋画；第二空间茶书房，古风浓郁的简约空间，是“鄞州晚七点”活动的声乐课堂；开设在下应街道湾底村民国街区的无暇艺苑国乐传承馆，吸引了国际友人打卡……

琴棋书画诗酒茶。文艺范的生活方式与应运而生的空间，相伴相生，相辅相成。古装女子，宋韵文化，国际传播……文艺网红地的炼成，这些标签如影随形。

二

有人说，这是个速朽的时代。

网红生命之短暂的案例比比皆是，兴衰更替仿佛就在分分钟。

鄞州那么多文艺网红打卡地，能够长红吗？

从规律上说，后浪推前浪，前浪拍死在沙滩上，也是世间之常事。

如何能在速朽的时代，让文艺空间的生命长一点，无论对于政府相关部门还是经营者、主理人，都是一个值得去破解的课题，甚至对于城市、对于文艺工作者群体、对于热爱文艺与打卡的市民，或许也是有所获益与启示。

我们先从源头来追溯。

鄞州文艺网红何以狂飙？

这是人们生活品质与城市形象提升的双重需求。

不久前，一组“坐地铁，去看展”的海报设计引发宁波人的共鸣，这句简洁的推广语，勾勒出了一个现代城市的文艺形象——享受艺术，存在于公众的生活日常，是那样随意自然而便捷的事。

图为咸祥航空飞行营地。

需求呼唤市场，存在彰显价值。

如今的这些网红地，除了政府打造的公共文化场馆外，来自民间力量打造的空间占据了大多数，它们在回应需求与自身的探索创新中“野蛮生长”。

这些空间包括了商业经营主体、民营公共文化场馆、艺术家工作室等，其中像落户阪急商圈的尚合院、出入艺术空间等，凭借与国内大都市潮流接轨的当代艺术展示频频出圈；入驻吴玉霞、王鹏、傅丹等民乐演奏大师的泛艺术空间、钧天易昀琴院等，则是受到粉丝追捧的高雅艺术普及场所。

契合需求，找准市场，搭准市民打卡心理，类型多样的文艺网红地应运而生。但大多数时候，网红以及破圈，只是一种现象，对于空间本身，如何让粉丝的黏度持续增强，就需要进一步探寻更好地生存与发展之道。

三

网红变长红，需要汲取能量与动力。

这些能量与动力，从来源看，可以分成输血型和造血型。

输血型，来自政府部门的引导、扶持、配送等相关政策和举措。

从网红变长红的土壤和氛围来说，文化底蕴、资本、创业者、企业家的责任心、艺术家的公益热忱……在鄞州，这些都不缺。

同时，区文广旅体局、区文联等部门，通过各种途径的空间打造与空间征集，呼唤社会力量以各种各样的方式加入。

今年，区文广旅体局推出文艺星火赋美活动，通过特色公共文化空间、嵌入式文化微空间打造到文艺志愿服务团队在商圈、特色街区、公共文化场馆开展多领域高频次活动，让城市处处充满文艺气息。

“鄞州晚七点”活动不仅在书香空间、博物馆等公共文化场馆定期开展活动，触角也延伸到第二空间茶书房等商业场所。

造血型的赋能，是这些网红打卡地自身充分利用空间资源，通过融合与共享，创意活动与产业特色的叠加，进行引流吸粉，聚集人气，打造品牌效应。

图为毕春芳艺术馆。

目前，部分商业经营体已开展各种尝试，充分挖掘和利用自身优势，拓宽公益活动边界，进一步丰富市民的文艺生活。

如销售各类热门文创、动漫周边，追逐年轻时尚IP步履的酷乐潮玩，在门店内开辟书店，举行亲子系列手作等活动；婚庆产业地标爱上LOVE艺术空间，除了有拍出梦幻爱情大片的场景设计外，把长廊变成艺术品画廊，嵌入当代艺术的展陈元素；徐昌阁旗袍文化会馆、妙语荟茶空间等地，开展传统礼仪培训，打造宋朝四雅生活体验地。

“一个人只拥有今生今世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”

文艺之城，可以是一个集合无穷概念与实验行为的大IP源泉，打造文艺网红地，让文艺网红变长红，未来鄞州还有很多可能。

从政府层面，需要强化顶层设计，出台更多扶持文艺空间的政策和配套服务；从空间层面，既要打造好看的皮囊，也要练好有趣的灵魂，挖掘自身资源，提供更多高质量、体验感强的特色活动和服务；从经营者、主理人、艺术家等的角度，要平衡好社会效益与经济效益之间的关系，坚持公益心与长远发展眼光，创新长效机制的打造。

愿鄞州的文艺网红指数持续上升，愿更多的网红变长红，将潮流文艺气息长久充盈这片热土，让城市以更多元的方式去链接文化与国际，青春和活力。