春节假期，嘉善县西塘古镇景区热热闹闹，恢复了往日生机。数据显示，截至1月27日（年初六）上午11时，古镇景区累计接待游客30.3万人次（日均客流量近5万，最高日超7万），实现营收711.1万元，带动旅游行业收入12933.45万元。同比2022年，游客接待量增长433.47%、营收增长631.89%、旅游行业收入增长574.88%。已恢复到疫情前三年的同期平均水平。

这个春节，循着年味，走进生活着的千年古镇西塘，穿过窄窄的弄堂，踩着青绿色的石板路，在“最江南”品年味、拾年俗，过暖心年，开启温暖治愈的癸卯兔年。

烟火气在西塘就是生活气。年三十贴春联、窗花，年初一穿上新衣“吃年味、看画张”，年初二观西塘水上婚礼，年初三赏汉服礼仪才华秀，年初四“迎灶神”，年初五“接财神”，年初六阅春节风物志……这个新年，西塘古镇年俗活动日日有新意，浓浓年味飘进弄堂里，流淌在胥塘河上，“老底子”的新春氛围感“拉满”。

旌旗猎猎，锣鼓声声，大年初五一早，“财神”巡视乡里，为古镇内的商家、游客送去精美礼品和利市祝福。护卫“财神”的队伍身着麒麟袍，浩浩荡荡穿梭在古镇的弄堂里，整个仪式比往年更为隆重。

“从大年初一的新春开门礼宾仪式，到水上婚礼、汉服礼仪才华秀，汉服文化和传统礼仪融合在古镇年俗活动中，这也成了西塘古镇的一大特色。”景区相关负责人介绍，自2022年12月31日第十届中国西塘汉服文化周启动以来，前来西塘古镇游玩的汉服同袍络绎不绝。今年春节，穿汉服游西塘品年味也成了一道独特的风景线。

为支持旅游景区复工复产，吸引更多人畅游嘉善，激发消费热情，今年春节，嘉善共发放总金额600万元的嘉善旅游专项消费券，涵盖全县旅游饭店、旅行社、民宿、“百县千碗·佳膳十碗”消费体验场所、旅游景区内商户等。同时，针对西塘旅游，还发放了总价值500万元的散客消费券。凡购买西塘古镇景区门票的游客，均可赠送价值100元的无保底消费券，累计5万张。

（蓝媒联盟·嘉善县传媒中心记者 周契）