记者 杨璐

今年五一假期前后，“淄博烧烤”“特种兵式旅游”等旅游话题刷屏全网，吸引众多游客尤其是年轻人前去“打卡”。在互联网时代，如何找准文旅融合的增长点？自2018年起，平阴县高质量讲好“玫瑰故事”，连续举办玫瑰产品博览会和玫瑰文化艺术节，充分展现文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多人感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验，把文化节会带来的流量转化成更多效益，激发文旅消费活力，奏响高质量发展的协奏曲。

“520”城市潮玩儿冲上热搜榜

扎帐篷、看电影、听音乐、在花海里拍照打卡，一群年轻人迎来一场夏日狂欢。以玫瑰之名，借“520”之季，一场搭建青年男女的互动交友平台的活动吸引众多游客。

作为2023玫瑰产品博览会暨玫瑰文化艺术节的配套活动之一，5月20日，由平阴县文化和旅游局联合平阴县民政局、平阴县总工会、共青团平阴县委、平阴县妇女联合会共同主办，齐鲁晚报•齐鲁壹点承办的“520——城市潮玩儿派对”主题活动，在平阴玫瑰湖国家湿地公园举行，旨在打造平阴玫瑰之都，浪漫之城的品牌形象。

“520——城市潮玩儿派对”主题活动，以强创意、敢表达的态度，站在年轻人的角度打开了平阴文旅新画面，沉浸式游戏体验、精彩的音乐表演、惊喜爱情大奖派送等内容，也让活动成功破圈，冲上了百度城市热搜榜TOP10的榜单。

创新融合 “圈粉”年轻一代

4月29日晚，随着浪漫玫瑰花雨的抛洒，『玫瑰之城·风尚无界』国潮时装盛典在“中国玫瑰之都”平阴精彩上演。这是2023玫瑰产品博览会暨玫瑰文化艺术节的系列文化活动之一。平阴玫瑰的元素融合贯穿整晚走秀的主线，充分展现了年代传承与当代创意的碰撞，让文化与时尚相互交织，呈现出一场充满无限想象的时尚幻境。

这个“五一”假期，平阴感受不一样的浪漫与激情。5月1日晚，抖音大V阿悠悠与济南本土4支优秀乐队点燃平阴芳蕾玫瑰花乡，在花海中为众多乐迷带来音乐狂欢。音乐节作为备受年轻人青睐的文娱盛宴，在社会生活恢复常态化后已经遍地开花。为更好地提升平阴玫瑰节的知名度和美誉度，为时尚平阴注入新活力，此次平阴玫瑰音乐节在2023玫瑰产品博览会暨玫瑰文化艺术节期间举行，让大家在旋律与欢乐中释放激情，感受时尚、活力、友好的新平阴。

“办一次节，兴一座城”。自2018年起，平阴县连续成功举办玫瑰产品博览会和玫瑰文化艺术节， “济南玫瑰”的影响力和知名度持续扩大，玫瑰产品博览会和玫瑰文化艺术节已成为彰显魅力、展现实力、扩大影响力的重要平台。

今年博览会和文化节期间，无论是文旅文创方面的系列活动，还是文化展示方面的活动，平阴县都始终聚焦玫瑰文化，充分彰显玫瑰风韵，尽情“秀”出平阴文旅融合发展的新景象，突出国际元素丰富、表现方式新颖、强调务实合作、注重文化特色、活动参与度高的五大亮点。“以节为媒”，邀请更多朋友来济南、来平阴，赴玫瑰之旅、赏玫瑰花海、享玫瑰盛宴、品玫瑰文化；“以节聚势”，助力济南和平阴加速融入世界舞台、强化国际交流合作，让玫瑰芬芳飘香国际；“以节赋能”，进一步畅通招商引资渠道、激发文旅消费潜力，让高质量发展的道路越走越宽。

近年来，平阴县委、县政府把发展玫瑰产业作为落实乡村振兴战略的重要抓手，大力推进一二三产融合发展，实现了种植、加工、研发、文旅等全产业链多业态共生共荣，先后创建国家级平阴玫瑰全产业链发展标准化示范区、省级现代农业产业园、国家级地理标志保护示范区，平阴玫瑰品牌价值达到30.28亿元。平阴玫瑰先后入选全省三朵金花、全省优势农业特色产业和济南市十大特色产业之首。

以“玫”为媒 走出国际范儿

作为“一带一路”世界玫瑰经济带的东方起点，平阴玫瑰有着1300多年的栽培历史，是我国最早种植玫瑰的原产地之一，平阴玫瑰花大色艳，香气浓郁，以其“香甜如意、芳香四溢”的特点，被称为中国传统玫瑰的代表，享誉中外。

玫瑰作为一种国际的语言和符号，为济南市和平阴县更好走出去，开展国际合作提供了好的载体。今年的博览会和文化节，邀请了巴基斯坦、阿斯拜疆、伊朗等“一带一路”沿线玫瑰主产国的驻华使节和商贸代表参加，共同倡议开展“一带一路”玫瑰产业合作。邀请平阴友好城市匈牙利科扎尔米什莱尼市市长和政府官员参加博览会并开展友好城市交流活动。博览会上聘请玫瑰全球合伙人，推动玫瑰产业国际化发展。同时，还有行业内著名院士、专家、学者、企业家共赴盛会。以花为媒、以玫会友，为企业搭建合作交流平台，拓展企业销售渠道，促进与世界玫瑰主产国的交流与合作，推动平阴以更加开放的姿态走向全省、走向全国、走向世界。

平阴县在2023年政府工作报告中提出，着力打造特色资源发展高地，持续擦亮玫瑰名片，进一步激发活力，增添魅力，提升竞争力。加快推进与东方美谷深度合作，推动玫瑰原料、成分、配方等基础研究和智慧工厂规划建设，带动美妆产业发展。依托中国玫瑰谷项目建设，全力打造中国玫瑰种质资源高地、科技研发高地、玫瑰新品种示范样板。