曾经的电商直播界一姐薇娅，近年来一直低调离开了公众的视野，直到最近她的丈夫董海峰旗下的公司以2200多万元总价拿下了阿里巴巴附近一块总投资3亿元的土地，再次将她推到了公众的视野中心。

这则拍地新闻让外界看到，薇娅与丈夫一直在坚定地抓住直播与投资这两个领域，不断扩大投资版图，涉足金融、科技与娱乐等多个领域，并且她自己也在12家公司担任法人，继续发光发热。尽管离开了直播舞台，薇娅并没有消失，而是通过投资等方式成为真正的商业女强人，她的第二春正在绽放。

最近,一则杭州的土地拍卖公告再度将“直播一姐”薇娅推到了公众的视野中心。公告显示,薇娅的丈夫董海峰旗下的谦寻控股以2200多万元总价拿下了阿里巴巴附近一块总投资3亿元的土地。

这条新闻立刻引发各路媒体的关注,“薇娅斥巨资买地”的消息迅速登上头条。事实上,自从薇娅突然从直播界消失一年多以来,外界鲜有她的消息。如今这则拍地新闻毫无疑问满足了人们对曾经的“直播一姐”近况的好奇心。

回想几年前,薇娅在直播界可谓如日中天,她所在的谦寻公司有80%的员工都围绕着她转,薇娅一举一动都成了行业的风向标。然而,时过境迁,电商直播界早已天翻地覆。如今李佳琦已成为头部主播,他的直播时间也越来越短,除他之外曾经的顶流主播大多已隐退。

然而,这则新闻让外界看到,尽管薇娅退出直播舞台,但她的商业王国并未就此结束。究其原因,便是薇娅与丈夫董海峰两手抓住直播与投资,谦寻投资的版图越来越广,已涉足金融、科技与娱乐多个领域。薇娅本人也在12家公司担任法人,主攻批发零售商业服务等传统行业。

可以说,曾经在直播界风光无限的薇娅,并未在离开舞台后就此消失。她与董海峰的财富神话还在延续,通过投资等方式继续发光发热。这也让外界看到,在短暂的直播生涯后,薇娅摇身一变成为真正的商业女强人。直播红着走了,商场依旧在战斗,薇娅的第二春正在绽放。

01薇娅:短暂辉煌与网络消失

回顾几年前,薇娅在直播界如日中天。每场直播的GMV达数千万,2020年带货销售额高达310.9亿,与许多地级市GDP相当。薇娅的直播间一度是全网最热门,明星网红都梦寐以求进入。与此同时,薇娅自己也跻身各大电视节目,与国际知名人士交往,代表了直播主播的最高峰。 然而,一切在2021年12月戛然而止。

薇娅被查出在2019-2020年间偷逃税款13.41亿元,遭到重罚。事发后,薇娅虽在微博上致歉,但各社交媒体账号很快均被删除,网络上关于她的信息消失无踪,如同许多落马名人一般。 薇娅的故事似在告诉我们,在互联网时代,明星或名人的辉煌可能转瞬即逝。他们所依托的平台和技术随时面临更新换代,粉丝们的注意力也日新月异。

一位主播可能在短短几年内达到巅峰,又在一夜之间消失无踪。这或许也给电商直播行业敲响警钟,行业规范与主播自律显得尤为重要。 无论薇娅此后命运如何,她曾在直播行业风口带来“奇迹”,以一个个人身份达到一定历史高度,这已成为事实。她也以自己的方式见证了直播电商时代的兴起与高速发展。如今薇娅离开,直播行业已天翻地覆,但关于她光辉历史的记忆,将随着整个行业的进步而被珍藏。

红着走,还是消失无踪?薇娅选择了后者。她的故事也许正式宣告,互联网时代,即便曾红遍全网,但永远消失的命运仍在等待每一位明星与名人。短暂辉煌,永远消失,这似乎就是他们必然的结局。

02薇娅离开,蜜蜂王国继续

薇娅被处罚后,外界猜测谦寻会面临怎样的命运。事实上,谦寻的业务和员工数目的确出现明显缩减。许多员工亲身体会了从巅峰到低谷的转变,不禁感慨“三十年河东，三十年河西”。 然而,出乎所有人意料的是,在短短一年半后,谦寻就传出了买地建楼的消息。这让外界好奇,在薇娅离开后,谦寻如何重生?

2022年2月,这一谜底揭晓。一个名为“蜜蜂惊喜社”的新主播团队悄然上线,团队背后与薇娅关系密切。五位主播来自薇娅直播间,直播设置也与薇娅如出一辙。这让许多观众认定,蜜蜂惊喜社是薇娅的“间接复出”。 事实上,蜜蜂惊喜社展现出超乎常态的高速成长。开播5天粉丝破千万,一个月涨粉三百万,其势头之猛,令业内瞠目结舌。截至2023年4月,其粉丝数已达7166万。

虽然蜜蜂惊喜社与薇娅等人没有官方关联,但业内人士普遍认为,两者背后的团队和资源实为同源。蜜蜂惊喜社的招商选品团队来自薇娅直播间,曾与薇娅合作的品牌也在蜜蜂惊喜社再现。 随后,蜜蜂欢乐社和蜜蜂心愿社也陆续上线,三社分时段直播。同时,薇娅的前副播也进驻抖音,现已460万粉丝,成为头部带货主播。

薇娅离开,但她所建的王国并未随之瓦解。通过“蜜蜂”系列新主播团队,谦寻成功吸收和继承了薇娅的人员、资源和观众,发展成为新的支柱。这也让人看到,谦寻的发展密码不仅仅在于薇娅一人。薇娅离开,但她无心间打造的王国还在蓬勃生长,这似乎成为送给她的又一意外惊喜。 惊喜来自蜜蜂,薇娅离开,王国依旧在战斗。她离开时的担心似乎并无必要,谦寻和她的直播王国,都有生生不息的活力。这也让人更加确信,谦寻的辉煌不会轻易消失。

03直播带货的下一个高度:买地建楼

拓展多元收入和实体业务，这是未来发展的必然趋势。直播带货曾红遍大江南北,但时过境迁,那个头部网红称霸的时代已经过去。伴随着行业的变迁,相关企业和人物也在转型升级,寻求下一步的发展高度。 谦寻就是一个例子。报道指出,谦寻早在薇娅被处罚前就做好了“失去薇娅”的准备。谦寻涉足多业务,各部门都有专业团队运作,不会因个别部门面临困境而动摇。

除直播业务外,租金、佣金、投资等都构成谦寻的盈利方式。 同样,薇娅也通过投资和拥有自有品牌实现升级。报道提到,薇娅投资的巨子生物上市后股价上涨使其获利1.6亿港元;她还拥有“锋味派”品牌,2021年618期间其GMV达5545万。 但这些成绩都源自薇娅时期积累的“灿烂遗产”。

许多商业资源是薇娅破圈后获得,其影响力难以复制。事实上,三个“蜜蜂”直播间的GMV不及薇娅一场。这显示,薇娅离开后,谦寻和薇娅都面临转型的考验。 与此同时,大主播们也在转变资产配置,逐渐“重仓”资产。报道指出,许多大主播都在买楼买地,以寻求更实在的安全感。

小杨哥斥资1.03亿在合肥买楼,打算将其改造为直播和供应链基地。这让人联想到,谦寻就是在租下阿里中心1号楼起家,培育了薇娅。 综上,直播带货进入下行周期,相关企业和人物都在寻求新的发展方向。谦寻和薇娅已不再单一依赖直播,而是拓展多元收入和实体业务。

大主播们也更加注重实业投资。这些变化都显示,未来的机会可能在更广阔的领域,而不再局限于简单的直播带货。直播带货的下一个高度,似乎正延伸到实体经济与产业升级。