中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者夏瑾）3月14日至15日，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会在绍兴市上虞区召开。大会向行业推介了“中国服务”·旅游产品创意案例，包括：大型红色舞台剧《重庆·1949》、大型实景历史舞剧《长恨歌》、“田园城市·音乐小镇”六星街景区、永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目、百美村庄、告庄西双景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松赞集团、贵州乌江寨国际旅游度假区。

中国旅游协会会长段强指出，旅游业的格局已经发生了根本性改变，多元化复合型旅游正在取代传统观光旅游。他总结了此次重点推介的10大案例体现的经验：用创新的艺术形式表达红色文化，让观众自觉接受革命教育；通过旅游带动乡村振兴，建设乡村休闲度假目的地，让村民在旅游发展中真正获益；根植多民族文化，开发具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，释放城市活力，回应和创造新的消费需求；通过建设酒店复合型产品，拉动目的地发展；用创新推动标准升级，保证旅游演艺历久弥新，避免同质化、低端化。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在致辞中表示，中国旅游协会自2018年以来，连续举办四届“中国服务”·旅游产品创新大会活动，向行业推介旅游业改革发展的最新成果。本届大会的举办对于凝聚业界力量和智慧、打造中国服务品牌、促进旅游业高质量发展，具有重要意义。

会议现场。中青报·中青网记者夏瑾/摄

会上，松赞集团董事长白玛多吉以“松赞的故事”为题，讲述了松赞品牌的诞生和发展历程；顶度集团有限公司董事长陈向宏，以“乌江寨乡村振兴的实践样本”为题，分享了贵州乌江寨国际旅游度假区打造成为高品质旅游度假目的地和乡村振兴新模式的经验。本次大会还设置了“旅游带动乡村振兴的新路径”“跨界融合助力目的地创造性发展”“旅游演艺如何持续创新发展”“开发旅游集聚区，带活一方经济”等4组专家访谈，

和题为“数字——让旅游更沉浸”的沉浸式旅游发展论坛。会上同时启动了第五届“中国服务”·旅游产品创意案例征集工作。大会召开期间，2022“中国服务”·旅游产品创新展同期举办。

本活动由中国旅游协会主办，由绍兴市上虞区委、区人民政府支持。

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