近日，卡塔尔世界杯在全世界的关注下落下帷幕。在这场史诗级的比赛里，有卢塞尔体育场的璀璨烟火，有“梅罗决赛会师”的无奈遗憾，有群雄决战绿茵场的叱咤风云，有无数球迷的热泪盈眶……与此同时，各大品牌的营销拉锯战也在精彩上演，而在众多品牌的“厮杀”中，蒙牛这波真的在大气层，直接“赢麻了”！

从世界杯品牌榜总榜中可以看到，蒙牛的媒体赞助价值排名第一，却让众网友直呼这钱“花的值”！毕竟蒙牛把世界杯的比赛场变成自己的品牌主场，被业内一致认定为经典的体育营销之战。

明明这么多品牌共同赞助了世界杯，为什么蒙牛能够化腐朽为神奇，一举引起全世界范围内的关注呢?

决赛“躺赢” 营销先机不争自来

在本次世界杯决赛前，有眼尖的网友已经发现，梅西与姆巴佩作为蒙牛的代言人，无论谁夺得桂冠，蒙牛都是赢家。蒙牛也紧跟时事，表示【无论谁进球都来找蒙牛】。

缜密布局，一举站在流量巅峰“缜密布局”

这波站在大气层上的发言，让网友连连调侃，“预言家，刀了”。然而回顾蒙牛整个营销过程，才会发现蒙牛爆火很早就埋下了很深的伏笔。

主动出击，成为国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商，为蒙牛&世界杯营销奠定基础

升级slogan，“营养世界的每一份要强”，引起用户价值层面共鸣，构建品牌价值资产

“押宝”成功，签约梅西、姆巴佩两大顶级球星组成M³组合，预订冠军代言

制造话题，决赛前#蒙牛今晚彻底不慌了等话题引发热议，将讨论度拉到巅峰

把握节点，社媒平台内容轰炸，红人营销动作不断，线上线下全线传播，提高品牌的曝光度

情绪牵制，利用“青春不过几届世界杯营养你的是哪杯”等话语，触动用户的情绪价值

产品联名，利用世界杯IP，斩获品牌营销高回报

纵观蒙牛的营销思路，签约梅西和姆巴佩似乎是神来之笔。在“押宝”成功的背后，蕴藏着的是品牌定位与代言人之间的契合程度。不论是梅西还是姆巴佩，他们的成长经历非同寻常，处处显露着自强不息的倔强，这正与蒙牛所宣扬的“要强”精神不谋而合。

蒙牛从一个成立23年的地方性乳企蜕变为全球乳业七强，增长超2000倍，是全球乳企中最年轻的品牌TOP10，它的“要强”的精神也是由内而发。

就此，蒙牛与梅西、姆巴佩强强联合，通过线上线下的阶段性布局，多元化的互动传播，不断放大品牌定位，传播品牌&世界杯的“要强”价值，才会有“躺赢世界杯”的这一幕。

在蒙牛的成功营销里，也让我们知道品牌“选角”的重要性。这也激发了我们出海企业的深度思考——

品牌出海如何才能匹配到合适的红人？

众所周知，效率低、风控难、文化差异大都是影响出海品牌与红人合作的重要因素。而以下方法能帮助企业少走很多弯路，高效、精准、低成本地实现海外红人营销，让你“赢”得理所当然。

三重过滤 ——提高效率,拒绝假网红,确保配合度

1海量数据过滤,提高效率

综合网红粉丝量、视频数、互动量、带货擅长类目、历史带货数据、最近上传的视频数据来评判网红是否匹配品牌。

从数据角度明晰网红粉丝用户画像,确保粉丝流量能精准、大面积地覆盖品牌希望触达的目标消费群体。

2建立黑名单库,拒绝假网红

品牌筛选红人时可以逐步建立自己的海外网红黑红榜,拥有自己的黑名单库,拒绝启用有留存黑历史、营销效果差的网红,拒绝踩雷。

3人工过滤，确保配合度

查看网红以往的合作案例及近三个星期是否更新营销合作,观察日常数据表现及评论区风控体系,从专业角度判断网红是否合格、高质量,是否具有商业精神。

差异化内容营销可以扩大网红的选择范围，如美妆品牌不要只用美妆博主推荐美妆产品，可以尝试启用Cosplay 网红,瞄准这些增量市场中的粉丝流量。

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