11月份，山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为449.1，与10月相比增长2.31%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的博山陶瓷琉璃艺术中心，上涨102名；下降最多是青岛森林野生动物世界，下降74名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济宁梁山旅游风景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、微山湖旅游区、黄河口生态旅游区、沂蒙山旅游区，其中排名上涨最多是的济宁梁山旅游风景区，提升14名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是青岛石老人观光园，下降13名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平分析
本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为449.1，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.497，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在325.18和573.02之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.085。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.61，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区的全网声量适中，各景区为游客提供的信息传播数量、信息传播频率基本符合游客的需求；建议各景区可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有5个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区。58家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有125家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有37家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.38，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区在传播热度方面表现尚可，在社交媒体平台的传播效果基本能够得到保障；如何才能让传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有14个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、微山湖旅游区、黄河口生态旅游区、济南千佛山风景名胜区、济南长清灵岩寺旅游区、烟台山旅游景区、青岛石老人观光园、威海荣成那香海景区、威海荣成成山头风景名胜区。55家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区、烟台龙口南山景区、威海刘公岛景区、烟台金沙滩海滨公园、青岛金沙滩景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、泰安东平湖景区、泰安徂徕山汶河景区、青岛珠山国家森林公园、烟台长岛旅游景区、淄博鲁山国家森林公园、青州古城旅游区、青岛海底世界、烟台养马岛旅游度假区、青岛世界园艺博览园、威海乳山银滩旅游度假区、灵山湾城市休闲旅游区、青岛奥帆中心、济宁泗水滨景区、淄博原山森林公园、济南红叶谷生态文化旅游区、济南九如山瀑布群风景区、青岛方特梦幻王国、济宁太白湖景区、日照海滨国家森林公园、青岛琅琊台风景区、日照浮来山风景区、威海华夏城旅游景区、济南植物园、临清宛园、青岛啤酒博物馆、济南香山旅游区、聊城东昌湖旅游区、青岛少海风景区、青岛极地海洋世界、青岛大珠山风景名胜区、济南方特东方神画主题乐园、泰山方特欢乐世界、烟台张裕酒文化博物馆、百脉泉公园、滨州黄河三角洲生态文化旅游岛、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、日照海洋公园、淄博潭溪山旅游区、淄博周村古商城、济宁尼山孔庙及书院景区、德州董子园、枣庄抱犊崮国家森林公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、临沂科技馆旅游区、威海天沐温泉度假区、泰安东平白佛山景区、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有57家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有86家。有13家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.48，关注度极低，尚处深水级（1极，对应数值大于等于0且小于1。该数据说明，大部分景区通过搜索引发的关注度非常低，甚至有不少品牌没有被搜索关注建议各景区应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，提高知名度，吸引关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区。32家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛海滨风景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、黄河口生态旅游区、济南千佛山风景名胜区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛石老人观光园、威海刘公岛景区、青岛金沙滩景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、泰安东平湖景区、泰安徂徕山汶河景区、烟台长岛旅游景区、青州古城旅游区、青岛海底世界、烟台养马岛旅游度假区、青岛奥帆中心、济南红叶谷生态文化旅游区、济南九如山瀑布群风景区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、日照浮来山风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、聊城东昌湖旅游区、青岛极地海洋世界、临沂蒙阴孟良崮旅游区、日照五莲山旅游风景区、烟台牟氏庄园、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、济南野生动物世界、淄博周村古商城、济南朱家峪旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区，说明在本区域内有一定知名度。有185家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度分析
山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不足，被搜素平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求；建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。
尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有203家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
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