封面新闻记者 粟裕

3月17日，文化和旅游部举行第一季度例行新闻发布会，介绍2023非遗品牌大会相关情况。广东省文化和旅游厅副厅长张奕民在回答封面新闻记者提问时表示，关注年轻品牌发展，助力乡村振兴。许多通过非遗研培计划不断成长的年轻品牌以市场需求为导向，在打造非遗品牌商业价值的同时，也为非遗传承创新作出了积极的贡献。

广东省文化和旅游厅副厅长张奕民。

本届“非遗品牌大会”将面向全国发动、遴选参会品牌，目前共有近150个非遗品牌准备参与三个品牌的活动，覆盖面超过全国二十余个省份。此次参展的很多品牌为百年老字号，具有鲜明的地域特征和深厚的文化底蕴，在市场中获得了比较好的认可，具有较高的品牌知名度与影响力。

“发动知名品牌积极参与此次大会展示，以期带动提升非遗相关企业对打造非遗品牌的认知度，引导业界在非遗品牌建设、创新、管理、传播等方面进行探索，继而助力推动中国传统工艺传承发展。”张奕民说，此次展出还有非遗工坊品牌，他们为带动当地劳动者就近就地就业作出积极贡献，他们能带领当地非遗产品发出时代新声，走出乡村，走向共同富裕。

他表示，大会的举办地广州是岭南文化重要发祥地和海上丝绸之路起点之一，“海丝文化”是广州作为千年商都最具特色的文化风尚。本届大会设有“海丝·湾区·广作华章”专门展，重点筛选了部分粤港澳大湾区传统工艺品进行展出，来彰显广作品牌从历史到当代长盛不衰的生命力。

据介绍，往届“非遗品牌大会”，是以宣传展示非遗项目+产品为主。本届大会首次将非遗企业品牌+产品纳入宣传展示重要部分，激发企业参与非遗保护传承的积极性，更重要的是扩大品牌影响力。

本届大会在开幕式上，将组织10家非遗企业代表与合作方签订协议，签约协议金额预计达3亿元。此外，本届大会将举办“非遗之夜”展演活动，组织一批代表性非遗项目同台演出，充分展示非遗与当代舞台艺术融合的独特魅力，让更多人了解非遗、感受非遗、热爱非遗。

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