五粮液用一场“元春”营销活动，白酒业“和美营销”的全新时代

近几年，白酒行业正在经历变革与调整。自从去年12月以来，白酒行业看到了新的曙光。业界普遍认为，白酒产业向名酒产区和名酒品牌集中的格局没有改变，酒业也将迎来新一轮战略机遇。

当此行业发展的重要关头，市场期待一场出圈出彩、酣畅淋漓的全新市场营销活动，行业也呼唤一个耳目一新、奠基长远的全新市场营销模式让白酒行业奔赴江河大海。

谁，可堪当此大任？五粮液已率先出列！

市场营销的经典案例：

一场“元春”营销活动火爆

“太火了，久违的感觉回来了！”最近这几天，与五粮液结缘12年的上海经销商刘越忙的不亦乐乎，每天要接几十个求购电话、打开微信大多都是需求咨询信息，“好多久未联系的老客户回来了，好多从未合作的新客户找上门来了，我强烈感受到久违的‘元春’旺季回来了！”

春江水暖鸭先知。刘越只是市场一线经销商的一个缩影，代表着五粮液全国各地、成千上万个经销商的共同感受，诠释着以五粮液为代表的高端白酒市场正在进一步复活。而引爆市场满血复活的，是五粮液开创性举办的一场“元春”营销活动。

从今年1月1日起，伴随着新年的第一缕阳光，一场声势浩大、主题鲜明，寄托着对广大消费者新春美好生活祝福的五粮液“元春”营销活动迅即在全国拉开帷幕，备受消费者青睐的大单品——第八代五粮液焕新亮相，“和美团圆宴”在全国多个城市同步举行，39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、宴席活动、以及主题宣传片、品牌新年红包封面、抖音挑战赛等火爆开场，为广大消费者带来了一场新年视觉盛宴、文化盛宴和美酒盛宴。

“无论是活动创意、呈现形态，还是活动规模、丰富程度，亦或是全媒体传播、消费者互动方式等，都开创了白酒业市场营销的诸多先例。”知名白酒职业经理人刘峰认为，这样的市场营销活动有效激活了五粮液文化端、品牌端、市场端的潜能，为高端白酒业市场复苏注入强劲市场动能。

市场营销的经典范式：

“和美营销”理念带领酒业营销迭代升级

五粮液开创性举办的此次“元春”营销活动并非偶然，乃是五粮液营销战略全局下的一次局部破冰行动。

去年初，五粮液新一届领导班子上任后，创造性提出了“和美五粮”品牌核心理念，并在这一管总核心理念指引下，提出了“和美种植”、“和美酿造”、“和美勾调”、“和美营销”、“和美文化”五个“和美”内涵。

方向明确，纲举目张。循着这一战略思路，五粮液市场营销工作开启全新时代。“五粮液将坚持以‘为消费者创造美好、为员工创造幸福、为投资者创造良好回报’使命，把‘和美五粮’贯穿发展始终。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦定调到，五粮液要积极践行“和美营销”，以“和美”理念贯穿营销全过程，开创市场营销全新局面。

今年是“和美营销”开局之年。在“和美营销”思路指引下，和美文化节、五粮液玫瑰婚典、酒王之旅及此次“元春”营销活动等一系列创新性、创造性活动火爆举行，引起了广大核心消费者和行业兄弟企业的高度关注和赞誉，系列出圈出彩的活动开创了白酒行业一个又一个市场营销的经典案例。