中国温度·生命之爱|山东大学创意实践工坊齐鲁制药专场活动举办

5月5日下午，山东大学新闻传播学院研究生创意实践工坊活动——齐鲁制药专场在齐鲁制药生物医药产业园成功举办。“政企校媒”多方交互协同，为品牌创新与产学研教育模式带来全新的思考与发展，让高校学子近距离感受“品牌力量”。

本次创意实践工坊活动以“中国温度·生命之爱”为主题，旨在汇聚品牌力量，碰撞思维火花，助力模式创新，传播山东企业的“中国温度”，为探索产学研融合发展提供新路径，为企业发展与研究生教育架起新桥梁。本次主题活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办，山东省品牌建设促进会、齐鲁晚报壹点智库协办，齐鲁制药集团有限公司承办，万木春文化传媒特别支持。活动现场，嘉宾与山大学子共同参观齐鲁制药展厅，了解齐鲁制药的历史沿革、产业布局、研发流程。山东大学广告研究中心主任臧丽娜和齐鲁制药集团有限公司副总裁申丽为齐鲁制药与山东大学广告研究中心联合共建的“齐鲁制药品牌战略传播研究平台”进行揭牌，进一步深化校企合作。在本次活动中，齐鲁制药作为品牌方嘉宾发布工坊命题，四组研究生团队与一组本科生团队现场展开品牌策划，并对品牌方案进行详细的汇报。

深度合作融合发展

推进产学研用一体化

“山东大学新闻传播学院的创意实践工坊系列活动，为探索产学研融合模式提供了新思路，为企业发展需求与研究生教育架起了新桥梁。”齐鲁制药集团有限公司副总裁兼制剂制造事业部总经理张汉常表示，各位同学来自“Z世代”，是互联网和数字时代的原住民，在追求个性表达的同时又在创造、引领着时代潮流。工坊课程中同学们发挥的奇思妙想将为企业发展提供新思路，同时这也能为大家制定就业规划打下基础。

“此次齐鲁制药专场活动的举办进一步提升了中国温度项目的公益传播效应，让山大学子感受到世界级药企的品牌力量。”山大路街道党工委书记冀慎军表示，推进产学研用一体化是实施创新驱动战略的必然要求，是科技成果转化为生产力的重要途径。山东大学新闻传播学院研究生创意实践工坊活动是积极探索产学研用一体化，创新教育的新模式。

山东省品牌建设促进会党支部书记、副秘书长杨俊青指出，“山东大学新闻传播学院和广告研究中心作为山东大学品牌研究建设的重要基地，肩负推进山东省品牌工作高质量发展和培养创新人才的重大使命，在品牌创建、策划和传播等方面发挥着不可替代的作用。”

本场工坊由山东大学广告研究中心项目部主任赵林主持。

新灵感新创意

助力品牌年轻化

齐鲁制药有限公司包装管理处经理赵兴燕进行主旨发言和工坊命题宣讲。

经过50分钟的讨论，五组学生团队完成了润怡产品的营销策划方案，并登台展示。第一小组“有请下一组”以“润怡下，更‘睛’彩”为口号，设计滚动测评特效，提出根据Z世代青年触媒习惯进行活动排期等建议；第二小组“二元一次方程组”则以“温和0感，护眼无防”为传播主题，从社会实验、情感唤醒、借势营销和场景拓展四个角度策划活动，以期产品实现从声量到销量的转换；第三小组“六号特工小组”以“润怡补泪，双眸不累”为口号，从平台生态角度出发，根据不同平台的调性和KOL风格对润怡人工泪液进行在地化推广。第四小组“W+YZ小组”以“一滴泪的反哺”为主题，建议通过节点营销、数字营销、情感营销等方式提高品牌知名度与美誉度。本科生小组以“润怡在眼，润意在心”为口号，将线上线下传播分为“润进你眼中”“润进你的生活里”“润进你心里”三阶段，以中英谐音梗这一更具网感的表达助力品牌年轻化。

经过评委讨论投票，第二小组被评为本次创意工坊实践活动的最佳创意组，山东大学广告研究中心主任臧丽娜和齐鲁制药集团有限公司副总裁张汉常为其颁奖并合影留念。

齐鲁制药有限公司副总经理王伟萍肯定了同学们对产品市场和销售渠道的细致调研，期待同学们更多参与齐鲁制药品牌的打造。眼科事业部销售总监由伟智在点评同学的创意成果时提到，同学们本着4C的原则进行策划的思路值得肯定，但如何让产品从药品变成日常必需品，还需同学们进行深入思考。“从底层逻辑到顶层设计，再到项目具体的落地，同学们对品牌的策划非常系统，理论功底非常扎实。”齐鲁制药集团有限公司宣传部部长王均新提到，同时希望同学们继续深化创意，在功能性的基础上突出审美属性。