文|蓝橙北调

距离李子柒最后一次更新，已经有500天了，500天，足以让很多网红迭代更新，为了保留住流量，许多大IP一刻都不敢停。

但李子柒似乎成了一个特别的存在，在她停更的500天里，每天都有大量的粉丝去留言区催更。

要知道，李子柒全网粉丝超过了5亿，海外粉丝数量同样巨大。

放着这么大的饼不吃，偏要晾上500天，谁敢？

李子柒敢！

为了保护“李子柒”这个名字，她选择了硬刚到底。

1、宣战

微念作为一个资本运营公司，他们太了解流量对于网红意味着什么了，所以打一开始，微念就没想到李子柒敢停更。

也正是对网红共有的软肋了如指掌，所以微念在和李子柒合作的时间里，并没有太尊重这个大IP。

他们始终认为，没有资本的运营，哪有巅峰的李子柒？微念与李子柒的关系，就是鸡生蛋的关系。

但实际上，李子柒才是那只鸡，没有李子柒，微念什么都不是。

李子柒与微念的合作，始于2016年。

在这之前，李子柒的视频都是自己拍摄自己制作，也积累了一大众忠实粉丝，不过始于没有突破圈层。

直到那一期“兰州拉面”，才让李子柒彻底出了圈。

这期内容，也吸引了远在杭州的微念公司。很快，微念便像李子柒发出了合作的邀约。

最初李子柒以为是骗子，没有理会。但微念看准了李子柒的能量，很快就找上门来，经过沟通接洽，李子柒与对方达成协议，于2016年9月双方正式开始了合作。

两方的合作模式是，李子柒负责内容创作，微念负责推广服务。

在双方的努力下，李子柒的名气犹如火箭般飞升，巨大的财富价值也紧随而来。

随着利益的变化，2017年7月，双方合作一年之际，更换了合作模式，由合约模式变成了合资公司模式，这次合作，李子柒持股49%，微念持股51%，这样的利益分布，李子柒等于出让了自己的话语权。

很快，微念的经营重点就由视频制作，转向了打造李子柒品牌，随着一系列的筹备和运营，2018年8月，李子柒旗舰店正式营业。

这家店所卖的食品，都是打着李子柒的头衔。比如李子柒牌酸辣粉、李子柒牌螺蛳粉、李子柒牌桂花藕粉。

一时间，这些产品让粉丝们趋之若鹜。很多不明真相的人，还以为李子柒牌产品，就等于李子柒亲手做出来的东西呢。

可实际上，店里上架的所有东西，全是代工厂制作，而且这些品牌背后的收益，与李子柒几乎没什么关系，因为这几家店都是在双方签订合约后注册的，也就是说，李子柒品牌如何走，会走向哪里，李子柒本人根本无法掌控。

据爆料说，李子柒为公司起码转了20多个亿，可最终李子柒才拿到了300万。

在这样的情况下，那些让大家所喜爱的，让李子柒走出国门，成为传统文化输出使者的视频，反而在公司成了不伦不类的存在，李子柒想专心搞创作，可“李子柒”早已经在微念的运营下，走向了失控。

面对这样的局面，一个农村出来的女孩，能和资本抗争吗？

李子柒的答案是，能。

2、胜利

微念成于李子柒的视频，也败于李子柒的视频。

2021年7月，李子柒账号突然停更，当时什么传言都有，有的说李子柒身体出了问题，还有的说李子柒团队被挖，导致她失去了更新的“手脚”，面对舆论纷纷，李子柒始终没有回应，账号也一直保持停更状态。

直到次月，李子柒才在个人平台中透漏了两条重磅消息。

“大清早报个警”“资本真是好手段”

这两句话字数不多，却犹如炸弹炸响了舆论场。不久，媒体证实，李子柒与公司确实出现了股权纠纷。

李子柒更新，微念就能一直赚，李子柒一停，微念所有的运营，都要跟着停。实际上，李子柒的视频并不是鸡肋，而是整个“李子柒”品牌的核心所在。

只是微念始终没有意识到这一点。

2021年11月，微念终于正面回应了与李子柒的纠纷，不过却是句句在为自己辩护，说一年多来多次与李子柒讨论股权计划和新的合作模式，但李子柒没同意。

李子柒也不吵架，直接发文表示：“嘴仗没意思，要打打官司。”

就这样，从去年十月到现在，李子柒所代表的子柒文化传播有限公司，与微念公司多次互相起诉。

你告我我告你你再告我我再告你。

官司纠纷持续了一年多，直到最近才终于达成和解，和解的结果以李子柒占股99%，微念占股1%告终。

很明显，这场官司拉锯战里，微念出局了。

在这场与资本的对抗中，李子柒抗住了时间的流逝，抗住了利益的诱惑，选择了一战到底。

虽然我们不知道长达500天的时间里，双方都产生过哪些剧烈的摩擦，但幸运的是，李子柒最终如愿抢回了“李子柒”品牌的话语掌控权。

在之前，李子柒接受采访时说过这样一句话：“我只是想保护李子柒这个名字。”她还说：“我最不缺的就是勇气！”

当自己用心做出来的品牌，成为了资本收割财富的工具，李子柒的选择，让人拍手称快。

不得不说，这场仗，李子柒打得真漂亮。哪怕她付出的代价，是巨大的。

3、回归

消失500天后，李子柒还能重回巅峰吗？

我的答案是，肯定会。

虽然网红迭代很快，虽然李子柒的模仿者层出不穷，可是你看，500天的时间里，却一直没再出现第二个李子柒。

她一直被模仿，却从未被超越。

为什么？

因为李子柒有她不可替代的地方，这是资本和模仿，都无法做到的。

她是靠什么成功的？不是什么运营技巧，而是一个字——“慢”。

在与微念合作之前，李子柒的出圈，其实靠的都是慢工出细活。

她仅用4年时间就功成名就，速度超级快，但创作内容时，却又超级慢。

她可以为了一个拍一个春种秋收的视频，认真地等春来冬去，可以为一个完美的拉面视角，一次又一次地和面。

那些想要依靠短视频赚钱的人能这样等吗？资本能等吗？他们不能。

所以哪怕拍田园和纯手工的人那么多，但是他们都成为不了李子柒，因为只有李子柒，才是真正的把生活搬进了屏幕。

与此同时，这种真实中，又兼具仙气飘飘的美感，李子柒的美，纯粹不做作，由内而发，顺心自然，这就让视频有了更高的故事性和可看性。

央妈曾给了李子柒很高的评价：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

2000多万的微博粉丝，1400多万的YOUTUBE订阅量，有人说，李子柒对外的影响力，甚至抵得上1000个CGTN。

放眼整个视频圈、网红圈，谁能做到呢？

只有李子柒。

更为难得的是，当财富滚滚而来，当品牌价值攀入巅峰，李子柒始终保持如一，愿意为了一个视频，一点点的磨。

而且，她的终点，从来都不只是赚多少钱，对于未来的规划，李子柒是这样考虑的。

一个是带动乡村振兴，让家乡的百姓们实现共同富裕。

第二是继续完成非遗文化的传承和传播。

第三个，就是改变青少年对于网红的认知，做正确的引导。

不得不说，李子柒的格局，比微念大得多。

人世间最为难得的就是保持初心，李子柒做到了。

相信那些让人沉醉的视频重新发布出来后，李子柒的人气，会很快卷土重来。

许多年后，或许还会有更多的视频创作者，去以各种新颖的方式传播传统文化。

但打败李子柒的，只有李子柒。

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