前言。

关于农夫山泉的产品包装设计问题到底是怎么回事，这不过是又一个马云？

最近，关于农夫山泉的包装设计问题，可谓是网上的一大讨论热点，几乎所有的热搜平台上，都出现了关于此事的相关报道，而钟睒睒，作为农夫山泉的创建人，却在舆论场上被众多网友批评抨击，其实钟睒睒并不是第一个遭遇此类事件的中国首富，再回首马云，当初也是因为涉嫌“蚂蚁集团上市”，“恶意争议”这两个词成了热搜，而被各种舆论抹黑贬低，后来甚至还“黯然离去”。

这两人之间的相似，不禁让人猜想，这究竟是怎么一回事呢？

一、针对农夫山泉的包装设计问题，这究竟是怎么回事？

钟睒睒“认输”了？

如今所谓的互联网热搜，真的是越来越荒谬了，某些热搜问题，单单从标题上看，就已经发现了其中的猫腻，而这次针对农夫山泉的包装设计问题，几乎是从标题上，就让所有看到的网友，对此已经提前下了结论：“设计党的才貌”。

其实，要说起农夫山泉的包装设计，钟睒睒应该是最有发言权的人，但可惜，就是因为钟睒睒的一句“道歉”声，让大家对此根本无法接受。

那么在这其中究竟有没有言之凿凿的道理？

其实钟睒睒这话，不但是表达了一种谦逊，更是打着“怀石美学”这个给包装设计披上“文化和艺术”的外衣，但这话一说，除了让我们不禁感叹，更让我们心生无限遐想。

毕竟在中国，包装设计几乎是无所不能，唯独缺乏创意这一点，所以网友对此的疑惑也是很正常的。

对此，钟睒睒给出的解释是：“商业包装艺术而不是中国画，设计要考虑产品尺寸、包装要求和手感”。

但这个理由似乎并未能打动所有的网友，很多人依旧对此表示不看好，认为仍是“大嘴巴包装设计不够好”。

但事实上，钟睒睒这么说倒也不无道理，毕竟大嘴巴作为包装设计，必然会受到尺寸、美观、节约空间这一些方面的考虑。

华为的刘海屏设计在一开始也是为了更好的呼吸，更好的手机信号接收，但也是因为这一设计，让所有的人对其吐槽不断，所谓的手机“秃子凤”。

这其实就是设计的初衷和目前的表面现象存在矛盾，而事实上，包装设计当中，也是有这样的矛盾存在的。

钟睒睒也是给我们讲了一堂关于包装设计的“商业艺术”课，他的一番话也是用“喷泉”这一设计比喻，将设计归纳为了“平面与立体”的设计，其中涉及到了让人眼前一亮、让人心生向往、还有让人发现彩蛋这三大步骤，这也是当下绝大多数包装设计中所缺少的元素。

包装设计在这其中，可谓是一门非常高深的学问，而钟睒睒这次给出的解释，也是让我们对包装设计有了全新的认识，不再轻易对其给出“包装设计不够好”这样的结论。

二、马云离场，为何钟睒睒却是被众人所忌惮？

钟睒睒“认输”了？

其实在网友讨论的热点问题中，很多时候是站在看客的立场上进行讨论，但站在另一个角度来看，钟睒睒之前的“道歉”和“宣布卸任”，大概是谁的打算，谁的意思，这些其实还需要做更多的辨认和理解。

关于钟睒睒的“道歉”，很多网友都觉得这其实是钟睒睒“认输”的一个标志，毕竟从某种程度上，他们觉得这次道歉，只是因为两个字“认输”而已，并没有真的意识到，在包装设计方面，农夫山泉还是有很大的进步空间的。

也有网友解读道歉一事，认为这其实是一个正常商业道德，站在公众的角度，农夫山泉的包装设计确实存在问题，尤其是在纸盒部分，是极为尴尬的一个设计，而正是农夫山泉的事情发酵，也让众多包装设计相似的企业受到了冲击，他们的错误，很容易就会被放大。

其实我们都知道，钟睒睒一而再、再而三的强调“怀石美学”是想通过包装设计，让大家对“喷泉”这一艺术文化产生好感和向往之情，但事实上，这只是钟睒睒的一厢情愿。

毕竟这样的“艺术包装”，买个水喝，喝个水，就是一个短暂的过程，很多人都觉得这样的精美包装，只是多了一个观赏的价值，而不是产品本身所体现的价值。

那么钟睒睒宣布卸任呢？

其实钟睒睒宣布卸任，更多是一种无奈和无助的表现，毕竟如今的互联网，包装设计这个话题，在被放大的同时，也会被讨论的持久和激烈，钟睒睒放弃农夫山泉将其交给年轻人，也是希望通过这样的方式，让舆论的曲线趋势逐渐平稳下来。

三、包装设计争议再兴起，中国首富背后到底有没有火山？

要说中国首富，在大家的脑海里，或许第一个想到的就是马云，他不仅是中国的商界领袖，更是代表了中国新时代的企业家形象，在世人眼中，马云就是一个值得尊敬和敬仰的人物，但或许也正是因为如此，他也是众多网友和舆论场上的“商口”。

要说起马云，那还真是一个传奇人物，但传奇的事迹中，也总是会被人挑出一些“马脚”，尤其是在他临近退休的阶段，舆论场上的风风雨雨，就更是接连不断，甚至被批评为“马云教”。

这骂声一起，甚至就连马云的人设都开始出现了塌陷，在一段时间内，不再出现在公众面前，直到最近才“现身”。

就在网友批评农夫山泉包装设计的同时，马云的名字也再一次被扒出来，并且与钟睒睒的“认输”被拿出来做了对比，但其实这两人之间，真的有可比性吗？

马云离开公众视野，是因为当时的阿里巴巴集团，因为问题“不断涌现”，随着他的站出来“庇护”，也确实是在为他的企业一争口气”，而与马云的“退出”相比，钟睒睒离开农夫山泉，真的是同出一辙嘛？

其实不然，马云上位的时候，互联网才刚刚兴起，而他的“退位”，也标志着一代伟人的逝去，而钟睒睒虽与马云相比，处于两代人之间，但其经历的风风雨雨，与马云相比却并不算什么。

当年马云上位时，一个是刚刚兴起的互联网，而如今，是一个红红火火、火上浇油愈演愈烈的互联网，而他们面熟的舆论环境，在当年可能是蓝天白云，而如今，可能也只能看到一朵乌云盖顶。

与马云相比，钟睒睒承受的舆论压力与挑战，可谓是前所未有的，不仅局限在中国国内，就连在国际舞台上，农夫山泉也是名声大跌，种种挑战与变故，最终令聪明的钟睒睒也做出了“认输”的决定。

所以说，从另一个角度来看，还是有这两人之间是相似的，都是为了自己的企业“受了委屈”，最终也是“黯然离去”，这又不免让人对这两人的命运感到唏嘘。