引子:直播带货狂欢难续,电商新规已出台

“来,三袋花生米,现在买就送一块钱!”

“这条内裤,我亲自试穿过,舒服透气,便宜又实惠!”

类似这样的夸张营销语在电商直播间屡见不鲜。为了攫取眼球、提高销量,直播带货大V们无所不用其极,甚至不惜使用低俗、无下限的方式。

直到最近,随着国家相继出台新的电商监管措施,这片疯狂营销的”狂欢大会”似乎终于难以为继。其中备受瞩目的就是著名网红”小杨哥”的处境。

在3.15晚会上,小杨哥曾售卖的一款商品被曝出存在严重食品安全问题。这无疑是对他的沉重打击,同时也引发了网友对整个电商直播行业狂热的反思。

有言人士坦言,小杨哥之所以密集宣布减少直播场次,完全是察觉到了风向的转变。作为行业”头号流量密码”,他最有感觉自己正在成为重点监管的”靶子”。

似乎从此以后,电商直播不再是那么神乎其神,独步天下的”顺风车”了。

一、经济悬殊加剧,引发社会不平等感急剧恶化

直播带货自诞生之日起,便饱受争议。其最受诟病的一点,在于它加剧了我国贫富差距悬殊的不利局面。

不可否认,电商直播给很多人带来了财富机会。但更多人却因此遭受了收入下降和就业冲击。由此产生的对立格局,引发了严重的社会不平等感。

数据显示,某顶级电商直播公司团队只有100人,但它们掠夺的实体经济生计恐怕高达10万人之众。

从事线下实体经济的群体,无一不遭受着电商的狂轰滥炸。其中包括:

传统个体商户、专卖店、连锁专营店、大型商场、中小微企业等等,行行业业几无幸免。

一时间整个线下实体经济陷入萎缩,从业人员收入大跌,造成失业的情况也屡见不鲜。

与此形成鲜明对比的是,电商平台头部企业和顶级带货网红大V则赚取了极高的利润和收益。

据不完全统计,过去几年电商巨头们的股价和市值节节攀升,各家上市公司年收入均在百亿级别徘徊。头部直播带货大V的年收入更是高达上千万乃至上亿。

两极分化已呈现一副”赢家通吃,输家止步”的局面。

不仅如此,电商带来的贫富悬殊还可能加剧不同阶层之间的矛盾对立。

当一部分富人环绕在数字虚拟世界里肆意挥霍,另一部分穷人却连温饱都无法得到保障时,这无疑会让后者的社会主义不平等感强烈升温。

一旦这种矛盾激化到一定程度,并超越了可控的范畴,很可能会引发剧烈的社会震荡,影响国家的安全稳定。

二、助长娱乐至死,误导年轻人价值观扭曲

电商直播更深层次的危害,还在于它无意中传播着一种极为不利的价值观念。

其本质上是通过极端夸张的营销手段,向观众们宣扬一种功利主义的人生观和”娱乐至死”的价值观。

所谓”娱乐至死”,就是一切行为的宗旨都只为了获得快感和娱乐刺激,哪怕是以牺牲尊严和底线为代价。

在诸多直播间里,我们不难发现带货主播为了博眼球、博流量,往往不遗余力:

有的甚至亲身示范尺度过火的服饰,还对其夸张渲染;

有的发布一些低俗无下限的内容,勾起观众们的猎奇心理;

还有的直接编造虚假信息和夸大其词,只为哗众取宠;

……

总之,方方面面透露出的都是对真实和道德的蔑视,对眼球和金钱的痴迷。

这也正是为什么不少家长痛斥小杨哥这样的直播公会败坏青少年儿童的三观。

可怕的是,一旦年轻人尤其是学生被这种功利主义价值观所同化,他们的人生目标也许就会发生剧变:

不再是苦心钻研学业、提升科学文化素养;

不再是脚踏实地、刻苦专研以求有所作为;

取而代之的,是我唯一的夙愿和奋斗目标就是博眼球、博流量、当网红,最后带货赚钱!

一旦有这种想法在年轻人中间蔓延开来,造成的将是价值取向的全面扭曲和人才资源的极度浪费。此种局面如果不及时得到遏制,将对社会的长期发展带来灾难性的后果。

三、当务之急,国家已出手整顿电商直播乱象

面对电商直播行业造成的诸多社会矛盾和问题,国家出手整顿和规范已是刻不容缓。

事实上,从3月1日实施的”快递新规”到3.15晚会的曝光问题商品,我们已经看到国家在多个层面采取行动了。

这些行动无疑是在向直播电商行业”打响第一枪”。

未来可以预见,国家对这个行业的整顿将会是全方位、多管齐下的,包括但不限于以下几个方面:

1.出台专门法律法规,从制度层面对行业行为作出规范。

2.加强政府监管力度,清理违法违规的不当营销行为。

3.规范主播们的从业操守,遏制不道德不文明的低俗言行。

4.加大处罚违规分子的力度,绝不姑息。

5.引导直播内容朝着正能量的方向发展,等等。

总之今后直播带货们将不再有贪婪蔑视道德的自由了,必须在有序、有规则的轨道上前行,提供健康有益的商品和服务,否则将承受严厉的法律制裁。

从另一个侧面看,这种整顿和规范对于推动整个电商生态规范健康发展,实现与线下实体经济融合发展也是大有裨益的。

只有在有序管理的轨道上发展,电商才能真正成为线上线下融合、相辅相成的正能量力量。届时双方优势互补,必将释放出巨大的社会经济效用。

四、给小杨哥一个公道,路在何方?

细心的网友也许会发现,小杨哥最近屡屡宣布减少直播场次,不啻于在提前”闪躲”监管的大棒。

无疑这种预见能力来自于一个头号直播达人的敏锐嗅觉和前车之鉴。

其实早在他的一纸”徒弟公案”败露后,人们就已经看到了电商直播行业的风向即将发生巨变。

当时有网友警示道:”小杨哥啊小杨哥,你得小心了,你这’顶流’身份注定要被重点监管。”

果然如人所料,仅仅时隔数月,小杨哥再陷风波,其团队所售商品在3.15曝光存在质量问题。舆论场一时哗然,纷纷得出”小杨哥这次凉了”的结论。

尽管如此,笔者仍希望能给小杨哥这个行业”领军人物”一个公道。这其中也存在一些不成文的规则和潜规则值得去反思:

作为顶流达人,小杨哥的团队能否精心把关好商品质量,显然责无旁贷。

但电商直播行业在发展之初,监管缺失是一个业内普遍的通病,需要国家加强。

带货主播想走可持续发展之路,不做醒世恒言也是一个无奈。实际上他们也早就嗅到了行业的冰火两重天。

科技进步催生新业态是大趋势,传统经济如何在新格局下重整旗鼓? 电商平台和实体双方如何平衡利益,破题没有捷径可走。

当然,最根本还是要把握好发展和规范并举的度,实现行业的持续健康发展。

电商直播向善的路径必然是渐进的,需要政府、企业和个体相互包容。最容易被”凉”的不是小杨哥,而是固步自封不思进取的思维。

包括小杨哥在内的所有从业者,只要能够顺应时代潮流,顺利转型、规范自身,就一定能穿过这次变革的寒冬,重新焕发生机。

同理,电商直播也终将在新的环境中找到自己的正确发展方向,并最终与线下实体经济融合发展、相得益彰。

让我们拭目以待吧。

总之,本文以《立贴为证!小杨哥这次绝对凉了,打响国家整治电商直播关键一枪!》为题,梳理了电商直播行业面临的诸多矛盾和问题,国家监管整顿的必要性和合理性,以及小杨哥们未来可能的出路。我们有理由相信,在监管的大趋势下,这个行业终将走上一条光明正大的发展之路。