截止2月，丰田汽车销量下降23.5%，本田汽车下降56.2%；阿迪达斯中国区销售额连续7个季度下滑，耐克的日子也不好过。相反，国产品牌比亚迪、五菱的销量节节攀升，安踏鸿星尔克卖的火热。为何？

一些专家教授认为，是因为我们国产品牌崛起了，在设计和质量上，能与国外品牌一战了；也有一些专家教授认为，是因为外企工厂搬到了东南亚，质量下降了。这些都对，但是我认为，还有一个简单朴素的原因：人们没钱了。低价和实用的国产品牌，成了人们的首要选择。

春江水暖鸭先知。对这个变化感知最明显、最先做出改变的，应该就是电商平台了。此前有媒体透露，阿里为淘宝制定了今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。在阿里内部员工称之为五大战役，可见转型的力度还是很大的。消息称阿里管理层关于这五个战略如何展开已经有了初步方案，只等最终确认。很明显，阿里已经意识到风向变了，并且对此做出转变，来符合消费者的购物习惯。

今天又看到消息：淘宝正在小范围测试“同款比价”功能。同款比价，顾名思义，就是对相同的商品，进行价格上的对比。最初淘宝等电商模平台能够崛起，一个重要的原因就是价格相比线下更加透明，消费者只需点点手指就能找到低价商品，不需要像线下一样砍价，节省精力和时间，如今淘宝推出这个比价工具，对我们消费者来说，无疑更加便利。

经过实验，在搜索冰箱、空调、洗衣机等商品的时候，或者直接在这些关键词后加上“比价”二字，就能看到比价页面，商品最下面会显示同款低价和比价工具。据传这个比价工具除了跟自己的历史低价比之外，还会跟全网进行对比。

据说如果是淘宝内部且是淘宝外部的最低价，即全网最低，平台就会提供定向的流量推荐。淘宝回应称确实是在内部测试，预计在本周会放量上线，价格力将会成为淘宝天猫商家的一项重要指标。看来阿里的价格力战略已经在推进当中。

经过十几年的快速发展，电商行业增长已经见顶，如今进入到存量竞争的环境中，加之外部环境影响，内卷和价格战已不可避免。对消费者来说，电商平台做补贴，还是存在信息差，依旧可能买到高价商品。而淘宝无疑是最大卷王，祭出“同款比价”大杀器，直接给出最低价，消除信息差，这个时候，我们消费者买到才是最低价。不得不服，老当益壮！