香港外卖送餐平台再迎来搅局者,内地外卖平台巨头美团在香港推出全新品牌KeeTa并上线了骑手APP,另外,更大手笔推出「十亿激赏」计划吸引新用户及餐厅,每位新用户将获300元优惠券,补贴力度之大,简直是壕无人性!
但是,美团在香港的烧钱模式大概率是行不通,理由如下:
- 香港只是一个人口约730万的城市,跟长沙的人口差不多,外卖规模不大,况且当地已经有两家用户规模较大的竞争者(德国的foodpanda和英国的户户送),竞争相当激烈。
- 香港遍地食肆,就餐便利,疫情过后,点外卖的人数相比疫情期间大大减少, 美团进入香港的最好时机已失去。
- 香港是服务型社会,贵在人工成本,配送服务单价高,而且费用由商家支付,外卖的分量和质量肯定降低, 导致消费者点外卖的意愿降低。
- 香港在几年内移出近20万人口,劳动力短缺,高薪也不一定能招到合适的外卖员。
- 在香港,靠烧钱抢占市场,已经被证实行不通,香港的两家主要外卖平台目前为止还做不到收支平衡,所以这次美团撒钱纯属是赔本赚吆喝。
综上所述, 个人对美团在香港的前景不太看好,估计最终也是勉强能维持经营的状况,如果想盈利就实在太难了。当然, 如果美团能够利用大湾区生活融合的有利条件, 打通整个大湾区的外卖和配送服务,以超出香港本地两家外卖平台的视野来运作整个大湾区的配送服务,那是有机会在香港杀出一条血路的!
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